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大益茶:老牌茶企拓市場

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今年“雙11”期間,大益茶再次刷新了行業銷售紀錄。線上銷售額破億元僅用時1分鐘,36分鐘內則完成去年“雙11”全天銷售額,官方平臺全網銷售額突破2.56億元。從2015年的1091萬元到今年的2.56億元,大益茶“雙11”當天銷售額增長22倍多。一個老牌茶葉企業,為何線上銷售連創佳績,又如何完成如此集中且龐大的訂單供應?經濟日報記者近日走進云南大益茶業集團有限公司的核心企業大益勐海茶廠一探究竟。

創辦于1940年的勐海茶廠,坐落于云南西雙版納傣族自治州勐海縣境內。走進這里才發現,員工并沒有想象中的繁忙。大益勐海茶業有限責任公司總經理曾新生一見到記者就很從容地表示,“‘雙11’的訂單已經基本發送完畢了。”要知道做到這些并不容易,2.56億元里包含了30多萬個訂單。不過,大益早有準備,線上運營團隊8月就根據當年市場情況和流行趨勢列出產品方案,勐海茶廠根據方案安排生產計劃。

在生產環節,大益制定了一系列普洱茶標準,設計研發了許多現代化加工設備,如自動散茶生產線、普洱茶篩分聯裝生產線、大益數字化集群烘房、定向智能化發酵生產線等。智能化生產降低了員工勞動強度,提升了茶葉規模化生產的能力和水平。

加工好的成品會轉運至位于昆明的大益總部并發往全國各地。為了保證發貨速度,大益內部連續5年發起員工“愛心益工行動”,協助物流部門應對挑戰。今年,大益物流部通過集團招募“益工”100余人、對外招募外協人員2000余人次,分白班、夜班輪流值守,保證將商品及時、安全地送達消費者。

“實際上,銷售是花費時間最少的,全廠就4個銷售人員。”曾新生說,大益勐海茶廠每年產量4000噸左右,借助長期積累的知名度和美譽度,大益普洱茶供不應求并不意外。

40歲的曾新生已經在大益工作15年。在他看來,大益在科技和文化方面花費的心思最多。在科技方面,目前,大益在擁有國家級“非物質文化遺產”制茶技藝的基礎上,不斷革新拼配技術和發酵技術,并開創了微生物科技制茶工藝。在文化方面,大益擁有大益茶道院與大益文學院兩大文化院所,致力于中國茶道的交流與推廣。大益茶業集團董事長吳遠之長期從事茶道學術研究與實踐,著有《茶道九章》《大益八式》《大學茶道教程》等多部茶道作品。

今年以來,雖然受到新冠肺炎疫情等因素影響,但大益勐海茶業有限責任公司的生產卻呈現逆勢增長的強勁勢頭。曾新生表示,今年產值預計將達到21億元,同比增加30%以上。(經濟日報記者 劉瑾)

原標題:老牌茶企拓市場

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